Дизайн логотипа от А до Я

Краткое описание дизайна

Внимательно прочтите бриф, постарайтесь отметить ключевые слова и понять, что действительно важно для клиента. Изучите социальные сети и веб-сайт клиента, если таковые существуют.

Помните, чем больше вы знаете о своем клиенте, тем более разумные решения вы можете придумать.

Уравновешенный бриф – ключ к созданию потрясающего процесса создания логотипа.

Отображение слов

Сопоставление слов – отличный способ генерировать отличные идеи для дизайна вашего логотипа.

Очень важно составить подробный бриф, потому что это поможет нам легко понять, какие ключевые слова важны для клиента.

Поместите название компании в центр вашего листа и соедините слова, которые имеют что-то общее с названием компании, полем деятельности или просто напишите вещи, с которыми ассоциируется компания. Возьмите ключевые слова из брифа.

Теперь у вас есть то, что написано на бумаге. Попробуйте как следует рассмотреть все ваши заметки о сопоставлении слов и сосредоточьтесь на словах, которые выделяются из толпы.

Исследование

Вы должны дополнительно изучить отрасль, ее историю и конкурентов, прежде чем приступать к любому проекту по дизайну логотипа.

Исследование – один из самых важных шагов в процессе разработки логотипа, поскольку он гарантирует, что ваш логотип будет отличаться от конкурентов, а также устанавливает ориентир.

Попробуйте предварительно просмотреть, где будет жить логотип, какие поверхности и материалы будут использоваться для брендинга.

На этом шаге будет очень полезная вещь – мудборды. Различные техники и изображения логотипа помогут вам лучше понять, что может работать для вашего клиента.

Эскиз

Создание эскизов логотипов – вот где в игру вступает творчество. Основываясь на задании по дизайну и проведенных исследованиях, именно здесь я позволяю идеям разрастаться.

Сделайте наброски на листе, попробуйте по-разному написать название компании и посмотрите на них с разных сторон. Используйте доски настроения и листы сопоставления слов, чтобы найти больше идей.

Не тратьте много времени на обдумывание одного черновика, просто набросайте все, что чувствуете и о чем думаете. На этом этапе обязательно делать перерывы, чтобы у вас был свежий взгляд.

От эскиза к цифровому варианту

Набросав множество идей, вам нужно сравнить их с брифом и выбрать хорошие.

Пришло время преобразовать их в цифровые концепции. Я использую Adobe Illustrator.

После того, как у меня есть общие идеи, я разрабатываю множество вариантов концепций. Первое, что я делаю, экспериментируя с дизайном логотипа, я пытаюсь найти лучший цвет и шрифт для логотипа.

До этого шага я не добавляю никаких цветов в дизайн. Это сделано для того, чтобы дизайнерская концепция работала только в одном цвете. Это делает логотип более адаптируемым для использования на различных носителях.

Еще одна вещь: простота в дизайне логотипа – ключ к успеху. Чем проще логотип, тем он более запоминающийся и адаптируемый.

Презентация

Попробуйте использовать макеты, которые подходят для сферы деятельности компании, постарайтесь предугадать, как логотип будет использоваться «в природе» и где он будет напечатан.

Используйте разные фоны и сделайте простой узор, чтобы по-разному визуализировать логотип.

Не делайте слишком много ползунков и старайтесь быть более чистыми и понятными.

Рассмотрение и одобрение

Нам всем нравится, когда клиенту нравится дизайн с первого раза, без отзывов, без запросов, но в девяти из десяти случаев клиент будет вносить какие-то большие или маленькие изменения, поэтому ваша роль – выслушать и посоветовать клиенту, что хорошо, а что у него не пойдет. Объясните процесс и основную идею, откуда это взялось.

Когда будет достигнут консенсус, подтвердите окончательную версию логотипа и работайте над результатами.

Клиенты любят, когда они получают больше, чем вы обещаете, поэтому всегда делайте небольшой «подарок», который запомнится им.